Como uno de los mayores comerciantes del país, Superia presenta al mercado su nuevo posicionamiento: la empresa se centra ahora en el mensaje de que los clientes deben preocuparse de lo esencial y dejar que Superia se ocupe de sus operaciones de importación.
La campaña se rodó en Itajaí y Balneário Camboriú. El concepto fue desarrollado por Mateus Laurentino, el contenido por Leonora Santos y Adriana Laffin de Apoio Comunicação, la dirección creativa por la responsable de marca, personas y cultura de Superia, el rodaje y el montaje por EGD Filmes y Guilherme Dornbusch Luiz. En la película, Leonardo Coninck, director de Superia.
La comunicación parte del significado de esencial, que es un adjetivo de dos géneros que califica algo o a alguien que tiene una importancia fundamental, que tiene un valor significativo, que es vital, indispensable.
«Para encontrar este punto de inflexión, miramos hacia dentro, observamos la cultura de la empresa y escuchamos a nuestros actores clave, es decir, a quienes participan en el día a día de nuestra actividad», explica Mateus Laurentino, responsable de marca, personas y cultura. La respuesta no se hizo esperar: ¡el tiempo! «Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que teníamos que centrarnos en lo que es prioritario para dar a las personas el derecho a ser felices», explica el responsable de marca, personas y cultura de Superia. La producción necesitaba resaltar toda esta importancia, creando plasticidad entre el texto y las imágenes. «Llevamos el argumento al lenguaje poético de la travesía de los mares. En otras palabras, como dice el poeta: quien sólo habla y no escucha no encuentra el silencio, que siempre se retira y navega. Para captar las imágenes, pusimos a nuestro equipo en el papel protagonista», añade.
Guilherme Quintaes, director comercial de Superia, subraya: «Queremos estar presentes en la vida de nuestros clientes, desde los pequeños retos que son necesarios en el día a día hasta hacer posibles grandes logros. Tenemos toda la experiencia en el mercado de importación y exportación y queremos estar cada vez más cerca de nuestros clientes.»
